张佐财，村民。夫妻俩经营一家商店，货真价实、薄利多销、诚实守信是他们的经营理念。一次一名顾客买了10袋鸡翅，其中错拿了2袋过期的，张佐财立即开车半个多小时找到了那位顾客，退换了鸡翅。2003年，家人发现店里新进的洗衣粉是假冒商品，而此时两千多袋洗衣粉已经卖到全乡的大部分小卖部。于是全家出动追缴，同时写了几十份致歉信，张贴在醒目地方提醒村民。一个星期后，90%的洗衣粉被收回，商店因此损失了数千元。他们的诚信换来了顾客的信任和尊敬，商店的生意也更加红火。